業務回顧 - 截至2019年12月31日止年度

2019年，中國啤酒市場持續平穩發展，消費升級及消費者需求多元化帶動了行業產能及產品結構進一步優化，啤酒行業全年共完成啤酒產量3,765萬千升，同比增長1%。（資料來源：國家統計局；統計口徑：年主營業務收入2,000萬元以上的全部工業法人企業。）順應行業發展新形勢，本公司秉承董事會制定的「能力支.品牌帶動下的發展戰略」，堅守戰略自信、品牌自信、產品自信和團隊自信，圍繞消費者的多元化需求，提出了「品牌引領、創新驅動、質量第一、效益優先、結構優化、協調發展」六大戰略指引，積極開拓國內外市場，大力推進新舊動能轉換和產品結構升級，通過開拓基地市場戰略帶，打造規模化、智能化生產基地，建設高效智慧供應鏈等舉措，增強新舊動能轉換驅動力；充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，持續優化提升產品組合，不斷增強區域市場競爭力，多措並舉推動公司經營業務的持續穩健增長，實現高質量發展。公司全年共實現產品銷量805萬千升；實現營業收入人民幣279.8億元，同比增長5.3%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣18.5億元，同比增長30.2%。

報告期內，公司發揮覆蓋全國主要市場的網絡佈局優勢，繼續大力推進產銷協同，通過廠商協作運營不斷加大市場推廣力度和渠道開發力度，以體育營銷、音樂營銷、體驗營銷為主線，通過「四位一體」品牌推廣模式持續提升品牌影響力和市場競爭力。公司積極強化終端運營，提高費用的有效性管理，推動市場銷量和營銷效率的提升。公司加快了營銷創新和渠道創新，加大數字化營銷工作力度，不斷完善「網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城」的立體式電商渠道體系，多渠道滿足互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗。

在國際市場，公司以「青島啤酒」高品質、高價格、高可見度的定位，加強國際品牌傳播與推廣，通過重點市場推廣、贊助體育、音樂、美食文化營銷等舉措，強化品牌觸達，提高品牌活躍度，持續強化青島啤酒高端品牌識別，樹立「中國質造」高端形象，繼續擴大青啤海外市場覆蓋範圍。公司在繼續深耕歐美等傳統市場的同時，積極開拓「一帶一路」沿線國家新市場，通過舉辦「同一個世界(oneworld)同一個節日(onefestival)同一杯啤酒(onebeer)」啤酒節等活動，提升在新開發市場的品牌影響力，促進產品當地銷售，增強市場後勁。目前青島啤酒產品已行銷全球一百餘個國家和地區，產品銷量和國際影響力不斷提升。

報告期內，公司以啤酒市場的高端化、多元化、特色化消費升級需求為導向，積極推進「青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌」的品牌戰略，持續優化產品結構升級，釀造具有「基礎質量+特色質量+魅力質量」的差異化產品，加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品轉型升級，積極引領中國啤酒行業高質量發展。2019年公司主品牌青島啤酒共實現銷量405.1萬千升，同比增長3.49%，其中「奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒」等高端產品共實現銷量185.6萬千升，同比增長7.08%，保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

在繼續堅定不移做強做優啤酒主業的同時，公司發揮創新性思維，整合平臺資源積極開拓「啤酒+」新業務領域，開發生產了以王子海藻蘇打水為代表的海洋健康飲品等新產品，打造與主業互補的多業態共贏共利生態圈，為長期可持續高質量發展奠定了基礎。

資料來源: 青島啤酒股份 (00168) 全年業績公告

核數師變動

公司秘書變動

董事任職變動

公司名稱變動