業務回顧 - 截至2017年12月31日止年度

賽事運營及營銷

賽事運營及營銷板塊負責舉辦大型體育賽事及各類活動，主要收入來自於通過賽事營銷獲取的品牌客戶的冠名費、贊助費、廣告費等。

2017年本集團成功運營了「奔跑中國」馬拉松系列賽。「奔跑中國」馬拉松系列賽2017年成功運營「紅色之旅」及「改革開放」兩大主題共16站賽事，包括2017上海崇明國際馬拉松、2017杭州國際馬拉松、2017南昌國際馬拉松、2017長沙國際馬拉松、2017廣州國際馬拉松、2017深圳國際馬拉松等。另外本集團還成功運營了第16屆亞洲馬拉松錦標賽暨2017東莞國際馬拉松，以及城市馬拉松賽事，包括2017長春國際馬拉松、2017榮成濱海國際馬拉松、2017常德國際馬拉松。

本集團實施了馬拉松贊助商服務全面升級，以貫穿賽前、賽中、賽後的全產業鏈馬拉松贊助服務方式，將賽事主體、賽事載體、賽事媒體、賽事衍生、賽事整合五大元素完美結合在一起，開啟了體育IP產業鏈贊助服務新模式。

本集團在營銷領域中進一步加強客戶拓展，全年共開發客戶668家，新增合作客戶77家，跨越31個行業，客戶數量同比增長130%。與本集團形成多次合作的客戶27家，其中包括一汽－大眾銷售有限責任公司、萬科企業股份有限公司、農夫山泉股份有限公司、廈門特步投資有限公司、中國太平保險集團責任有限公司、華融湘江銀行股份有限公司等，覆蓋汽車、地產、保險、快消、金融等各個行業領域。

體育服務

體育服務是通過提供體育服務產品，面向政府端、用戶端獲取的收益，是本集團戰略佈局的重要組成部分，其主要特點是面向政府採購市場及大眾體育消費市場，為其提供多樣化的產品及服務。其中包括政府採購服務、大眾消費、體育旅遊、體育培訓、體育節目版權等領域。

伴隨國家全民健康的政策出臺，各地方政府加大在體育運動及全民健身領域的投入，為廣大人民群眾提供更加多樣化的運動健康平台，馬拉松賽事成為政府服務採購的重要項目之一。一場馬拉松賽事是對當地政治、經濟、民生、綜合治理能力的大檢閱，同時也是城市名片傳播、對外招商引資的良好宣傳渠道。各地政府舉辦大型馬拉松賽事不僅進一步滿足廣大人民群眾對美好生活嚮往的需求，也對城市的歷史、文化、優秀典型事件進行良好的傳播，樹立了積極向上正能量的城市形象。

2017年本集團也對運營的各類賽事除進行中央電視臺直播外，也增加了互聯網新媒體平台的播出，增加了賽事影響力傳播的同時，也形成了在互聯網及新媒體平台版權收益的有效嘗試。2017年，本集團繼續彙聚體育消費人口，實行體育服務升級，不斷推出新的體育服務產品。結合境外優質賽事合作開發馬拉松旅遊產品，結合國內賽事推出的馬拉松訓練營、專屬徽章、炫馬時鐘、專屬號碼簿及特色馬拉松獎牌等個體消費領域的有效嘗試，進一步推動了跑友服務升級，使廣大參與者獲取賽事更加優質體驗，也為賽事個體消費收入提供了多樣化的產品平台。

資料來源: 智美體育 (01661) 全年業績公告

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