業務回顧 - 截至2017年12月31日止年度

二零一七年，蒙牛推行新事業部制，建立產供銷一體化、人財物一體化、責權利一體化的管理系統。隨著新的組織架構正式落地，本集團以產品種類劃分，設立了常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業部，使本集團在協同發展、資源利用、營運管理效率以致產品質量均有所提升。

為順應國內消費結構升級與消費行為多元化的趨勢，蒙牛發力產品研發創新，以高端化、營養化、健康化作為產品升級之目標，高效利用自有技術與優質奶源，積極開發中高端定位產品，搶佔中高端市場份額。為鞏固蒙牛明星品牌及產品的主導地位，本集團推出多款明星品牌下的新產品，在技術層面不斷升級，力求短時間最大限度「鎖住新鮮」，並以二維碼技術為基礎，為消費者打開追蹤奶源及生產流程的大門，傳遞產品新鮮、健康、優質、安全的訊息。

本集團透過數字化管理及大數據技術打造智能乳企，建立全產業鏈管理和全追溯體系，實現產品質量管理及市場營銷方式上的不斷創新。本集團在年內成立了電商事業部，搶先佈局新零售模式，不斷優化銷售渠道及開拓新的業績增長點。蒙牛並在營銷上加大投入，增強營銷方式之靈活性與多樣性，結合社交媒體等平台於線上、線下協同發力，將品牌主張巧妙融入營銷過程，從而實現最佳傳播效果。

年內，蒙牛液態奶繼續保持市場領先地位。常溫業務整體銷售業績進一步向好，特侖蘇銷售達到雙位數增長並再創新高，明星產品純甄、真果粒銷售實現高增長，低溫產品銷售增速亦明顯優於行業增速，市場份額穩步上升，進一步鞏固其低溫新鮮乳製品市場全國第一地位。奶粉業務積極進行渠道佈局、產品結構和品牌佈局方面的調整，為市場高端化差異化的競爭打下良好基礎，直至目前為止，雅士利已完成13個系列39個配方的註冊，而君樂寶已完成6個系列18個配方的註冊，迎接奶粉市場逐步回暖的商機。冰淇淋業務從品牌、產品、包裝及營銷傳播等多維度升級，推出42個新產品，銷售增長理想。

蒙牛的品牌影響力亦飛躍上新的臺階，不但連續第九年入圍荷蘭合作銀行公佈的二零一七年度「全球乳業二十強」名單，更首次躋身前十，刷新蒙牛在全球乳業的排名。同期，蒙牛再度入選Interbrand2017最佳中國品牌，並連續三年入選BrandZ.最具價值中國品牌二十強。於中國工業和信息化部二零一七年中國品牌力指數(C-BPI)排名中，蒙牛酸奶及優益C分別獲評C-BPI酸奶、乳酸菌飲料行業品牌力第一，而蒙牛酸奶更連續七年蟬聯榜首，榮膺「黃金品牌」。

借力國際知名品牌合作推廣及大力贊助國際級盛事，蒙牛在年內不斷發力打造世界知名乳業品牌。除了是NBA中國官方市場合作夥伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應商、上海迪士尼度假區官方乳品合作夥伴、北京環球度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商、以及「中國航天事業戰略合作夥伴」外，蒙牛於二零一七年更成為金磚國家峰會期間，金磚國家領導人廈門會晤指定產品，以及於去年底正式成為2018FIFA世界盃全球官方贊助商。蒙牛不僅是FIFA全球官方贊助商中的首個乳品品牌，也是第一個作為世界盃全球贊助商的中國食品飲料品牌，使蒙牛的品牌國際化邁向新里程。

為實現更融合的上下游合作體系及增加協同效應，蒙牛於二零一七年經過一連串交易增持中國現代牧業股份，使其於中國現代牧業的持股量增加至約60.77%。中國現代牧業是國內規模最大的奶牛養殖企業，也是首家優質UHT奶及巴氏奶同時通過優質乳工程驗收的企業。增持中國現代牧業後，本集團不斷加強與中國現代牧業在上游和下游業務的協同。上游方面，蒙牛更好地利用中國現代牧業的優質原奶供應和全國的牧場資源，獲得穩定的原奶供給保障，支持低溫酸奶業務發展及低溫鮮奶業務佈局。下游業務方面，本集團發揮專業的品牌運作經驗，於二零一七年七月與中國現代牧業以組合品牌方式推出常溫純牛奶鮮語，主打牛奶之「鮮」與「活」；在生產運營方面，本集團於二零一八年一月簽署協議，收購中國現代牧業旗下兩家乳製品工廠的50%股權，由此中國現代牧業將專注於經營奶牛養殖業務及原奶供應，而蒙牛將整合該工廠產能資源，利用自身健全完善的銷售渠道擴大品牌產品銷售。

資料來源: 蒙牛乳業 (02319) 全年業績公告

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