業務回顧 - 截至2018年06月30日六個月止

二零一八年上半年，蒙牛深化落實事業部制，常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業部進一步協同發展，取得高質量的可持續增長。通過供應鏈端對端提質增效降低成本，本集團持續提升產品質量、營運效率及盈利能力。

蒙牛首次贊助國際級體育賽事，正式成為2018FIFA世界盃全球官方贊助商，旗下4大品類共27個品牌的161個產品全面聯動，大力推進國際化品牌建設。期內，蒙牛通過世界盃活動主題「自然力量，天生要強」，通過全渠道整合營銷閃耀登場俄羅斯世界盃，成為海內外市場矚目的乳業品牌。同時，蒙牛著力加強與消費者互動，世界盃期間推出「掃碼紅包」大型整合營銷活動，獲得空前反響，獲得累計超過2.3億人次參與。

二零一八年，蒙牛連續十年入選荷蘭合作銀行公佈的「全球乳業二十強」榜單，繼續佔據全球前十名，穩居乳業第一陣營。今年蒙牛已連續四年入選BrandZ.最具價值中國品牌榜前20強，更躍居品牌貢獻總榜第一名，品牌實力再獲背書。在凱度消費者指數發佈的二零一八年全球品牌足跡報告中，蒙牛亦以突破十億人次的消費者觸及數，位列中國市場消費者首選品牌榜第二名。此外，蒙牛成為上海合作組織工商論壇的官方合作夥伴，旗下蒙牛純牛奶系列產品及明星產品特侖蘇、純甄便攜式瓶裝系列小蠻腰、蒂蘭聖雪被授予大會指定產品稱號，「蒙牛質造」再獲世界級會議認可，繼續於品牌國際化的道路上邁前一步。

期內，蒙牛聚焦「用戶力」，加強與消費者互動及消費者洞察，致力於創新產品以持續提升「產品力」，鞏固優勢品牌、全線升級以提升「品牌力」，推進各品類橫向多元化，品牌縱向往中高端發展。本集團並攜手DanoneS.A.及其附屬公司（「Danone集團」）及ArlaFoodsamba（「ArlaFoods」），引領各事業部創新研發，加強新品推出，創造多款熱銷產品，拓展鮮奶、奶酪、植物基營養品等新業務市場。同時，結合國內、國際先進經驗，完善原奶尤其是優質奶源佈局，以保障優質特色奶源供應，精準匹配用奶，助力產品創新、推動品質升級及提高產品溢價。

期內，蒙牛常溫及低溫產品進一步鞏固市場領先地位。常溫產品持續推動高端品牌升級，特侖蘇升級上市有機產品，以品牌帶動有機奶品類，常溫酸奶純甄、真果粒及新品牌ZUO酸奶協同鞏固常溫酸奶市場份額。低溫基礎酸奶及碧悠品牌繼續保持較快增長，冠益乳BB-12酸奶、優益C的LC-37乳酸菌飲料、歐式炭燒酸奶等新品成長迅速，市場滲透表現亮眼。雅士利國際控股有限公司（「雅士利」；股份代號：1230）深化事業部制運營，完成雅士利品牌升級，截至二零一八年八月已完成旗下產品及合作品牌Arla的16個系列48個配方註冊，積極備戰嬰幼兒奶粉配方註冊制施行後的市場新格局。冰淇淋產品則借勢世界盃線上互動及代言人粉絲營銷，成功拉動銷量。

期內蒙牛致力於深化通路精耕（RoutetoMarket，簡稱「RTM」）策略，加速終端建設，加速渠道向縣鎮村下沉，以鞏固渠道優勢。同時攜手阿里巴巴及京東等戰略夥伴加速發展電商事業部，積極拓展新零售模式，不斷優化渠道推廣。

在大數據時代背景下，蒙牛在行業內率先用數據賦能全產業鏈，在產業鏈的上下游實現數據驅動的「一杯好奶的智慧」，目標推動乳業全產業鏈與大數據、人工智能的深度融合，實現傳統乳業的數字化、網絡化、智能化轉型。

蒙牛持續圍繞「奶源卓越運營管理模式」，深化佈局國內外奶源，同時著力提升內部運營能力、牧場管理水平及牧場團隊的效率和專業性，並持續借力中國現代牧業控股有限公司（「中國現代牧業」；股份代號：1117）的優質原奶供應及工廠資源，在上下游產生進一步協同。在海外佈局奶源及開拓市場的同時，作為中國乳品領軍企業，蒙牛成為中國－新西蘭商務理事會的中方主席單位，未來亦將攜手「一帶一路」乳業聯盟，積極促進國際間行業及經貿交流。

資料來源: 蒙牛乳業 (02319) 中期業績公告

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